fbpx

Piksel Facebooka: jego rola w sklepie internetowym

Piksel Facebooka: czy na prawdę go potrzebuję w swoim sklepie internetowym?

Jak już wiesz, marketing internetowy można prowadzić na wiele sposobów oraz z użyciem wielu różnych kanałów i narzędzi. Można optymalizować stronę sklepu pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) lub prowadzić reklamę w wyszukiwarkach (z zastosowaniem Google Ads). Dobrym pomysłem jest też: prowadzenie bloga, aktywne działania w mediach społecznościowych, współpraca z influencerami itd. Możliwości jest wiele, a umiejętne stosowanie jednocześnie różnych rozwiązań może znacząco wpłynąć na osiągane wyniki sprzedażowe. Prowadząc swój sklep internetowy, a także interesując się możliwościami, jakie oferuje obecnie marketing internetowy, z pewnością natknąłeś się również na pojęcie: piksel Facebooka.

Piksel Facebooka: co to takiego?

Piksel Facebooka to fragment kodu, który znajduje się w naszym koncie reklamowym w serwisie. Umieszczamy go na stronie www sklepu. Po właściwej konfiguracji umożliwia on odpowiednie adresowanie oferowanych przez nas reklam na platformach Facebooka, a także pomiar osiąganych wyników. Docelowo: pomiar razem z trafnym adresowaniem reklam przekłada się na osiąganie lepszych wyników sprzedażowych naszej witryny.

Czy Piksel Facebooka jest mi potrzebny w sklepie internetowym?

Nie. Piksel Facebooka nie jest Ci potrzebny, ale pod jednym warunkiem: nie prowadzisz swoich działań marketingowych na Facebooku i w jego siostrzanych kanałach (np. Instagram). W każdej innej sytuacji polecamy zainstalowanie go w swoim sklepie.

Reklama na Facebooku

Podczas reklamowania swojego sklepu i produktów na Facebooku możesz zastosować różne rodzaje reklamy. Na początek: możesz skonfigurować różne grupy odbiorców do których chcesz dotrzeć pod kątem: wieku, płci, położenia geograficznego, a także zainteresowań, jakie Facebook przypisuje każdemu z nas na podstawie naszej aktywności. W ten sposób możesz docierać do nowych osób, które mogłyby być zainteresowane produktami Twojego sklepu.

Możliwości, jakie daje Piksel Facebooka

Ale to nie wszystko. Dzięki instalacji Piksela otwiera się przed Tobą i Twoim sklepem szereg nowych możliwości reklamowych. To narzędzie, które umożliwia algorytmom zidentyfikowanie konkretnych działań, które zostały podjęte przez użytkowników na naszej stronie. Są to m.in. wyświetlenie strony, dodanie produktu do koszyka, dodanie produktu do listy życzeń, rozpoczęcie procesu składania zamówienia itd. Są to tzw. zdarzenia. Po skonfigurowaniu takich zdarzeń możesz skierować reklamę do właściwych grup odbiorców. Możesz przypomnieć im o swoim sklepie i produktach, którymi się interesowali lub np. zaoferować coś specjalnego, co mogłoby zachęcić niezdecydowaną jeszcze osobę do sfinalizowania transakcji. Może to być kod rabatowy, zniżka na daną kategorię produktową albo darmowa dostawa. W ten sposób możesz skierować konkretny przekaz w celu przekonania osób, które być może mają jeszcze jakieś wątpliwości. 

Jak to wygląda w praktyce?

Wyobraź sobie, że Twój sklep odwiedziła młoda mama. Mając chwilę wolnego czasu, przeglądała ofertę Twojego sklepu internetowego. Spodobał jej się produkt A. Mimo, że wybrała kolor i rozmiar produktu, a następnie dodała go do koszyka, to niestety nie dokonała zakupu. Musiała pilnie wrócić do swoich codziennych obowiązków. Czy jest to dla Ciebie stracony klient? Niekoniecznie. Na pomoc przychodzi reklama, której grupą docelową będą osoby, które spersonalizowały produkt (w tym wypadku jest to wybór koloru i rozmiaru) lub dodały produkt do koszyka.

Co jeszcze? Piksel Facebooka umożliwia również zidentyfikowanie zakończonych transakcji, a więc osób, które już dokonały zakupu w Twojej witrynie. Jak możesz to wykorzystać? Skieruj do nich reklamę, w której np. zaproponujesz produkty komplementarne. Na przykład: jeśli prowadzisz sklep sportowy, osobom, które dokonały zakupu nart, zaproponuj w reklamie kaski lub odzież sportową przeznaczoną do takiej aktywności.

Jak widzisz, możliwości w zakresie analityki oraz konfiguracji reklam na Facebooku, jakie daje zainstalowanie Piksela jest dość sporo. Stosowanie tego narzędzia jest więc bardzo przydatne i pomocne w codziennych działaniach marketingowych. 

Uwaga!

Pamiętaj, że Piksel, poprzez śledzenie działań na stronie Twojego sklepu, zbiera dane o użytkownikach (np. na temat tego jakie podstrony odwiedzali, jakich zakupów dokonali, ile czasu spędzili na stronie itd). Dodaj odpowiedni punkt do Polityki Prywatności. Poinformuj w nim osoby odwiedzające Twoją stronę, że takie dane są zbierane i w jaki sposób są wykorzystywane (zobowiązuje do tego RODO).

Zapisz się do newslettera

Więcej podobnych wpisów

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.